Trender kan blåsa förbi och dra med varumärken och produkter på en virvlande resa. Men hur går det till? Och hur ska företagen agera när deras produkter plötsligt börjar sälja till helt nya målgrupper?

Expedition-jackan från Canada Goose

På ett gymnasiedisko på Lidingö, några dagar innan julafton 2004, länsades garderoben av tjuvar. Anledningen var att där kryllade av Canada Goose-jackor, uppradade på galgarna likt hängmörad oxfilé för en utsvulten. Sedan ett år tillbaka hade Canada Goose-jackan blivit ett hetare rånarbyte än mobiltelefoner.

Hur gick det till? Hur blev en friluftsjacka, som tidigare bars av kanadensare med frost i skägget och som hade polarforskare som primär målgrupp, det hetaste på Stureplan?
Och hur ska man som företag agera när en produkt plötsligt exploderar och säljer som smör till helt nya målgrupper?

Read More