Missförstå mig rätt. DM-magasinets nya artikelserie ”Den perfekta kampanjen” försöker inte hitta en sådan. Den finns inte, och bra är väl det. Det vore rätt trist om det fanns ett facit att jobba efter. Faktum är att vår bransch är spretigare och samtidigt mer full av möjligheter än kanske någonsin tidigare, på gott och på ont.

”Den perfekta kampanjen” vill snarare försöka inspirera, guida och ge några verktyg att hålla sig i när trendvindarna blåser som hårdast.

I årets första DM-magasin startar vi med del 1: Analys. Sakerna du bör tänka på innan du kläcker ett attraktivt erbjudande eller en vass copy. Hur fungerar dina kunder? Eller rentav, hur fungerar människor? Och hur fungerar ditt företag och din marknadsavdelning?

Form som alltid av den eminente Erik Westin. Tjusig omslagstypo av Mattias Lundin.

Vi har också kört igång på Dagens Media.