Robert Långström

I augusti lanserades vad många kallar ”Sveriges nästa stora it-sensation”. En till synes självklar produkt som fått spränga tegelväggar för att ta sig fram.
Jacob de Geer berättar om iZettles långa backe upp till toppen.

Grabben, hur länge har du varit i det här gamet egentligen? Mannen i telefon­luren lät uppgiven och nedlåtande på samma gång. En ”grabb” hade ringt honom med vilda frågor om omöjliga idéer.
Han kunde lika gärna ha sagt att han ville börja teleportera folk från Stockholm till Göteborg och var ute efter tips på vilka tillstånd som krävs av staten.
”Det går inte”, var mannens tydliga budskap. Continue reading »

Han har reklambranschens vassaste näsa. Frågar du honom själv har han också branschens mest spännande jobb.
Simon Harrop tar direktmarknadsföringen till nästa nivå med hjälp av alla våra fem sinnen.

År 1915 slängde en designer en Coca cola-flaska i golvet på Root Glass Company i Indiana, USA. Han var varken missnöjd eller arg. Det ingick helt enkelt i hans uppdrag. Flaskan skulle ha en form som gick att känna igen på en enda skärva. 95 år senare kan Simon Harrop låta vem som helst på stan känna på en colaflaska med förbundna ögon och de känner igen den på en sekund. 1960 blev colaflaskan den andra förpackningen i historien som registrerades som ett varumärke. Continue reading »

E-handel handlar inte om att starta en sajt och sätta ett pris. Det handlar om att sy ihop en helhet, från första klicket tills att kunden river upp paketet hemma i köket. Och möjligheterna är fler än någonsin.

Den brittiska dagligvaruhuskedjan Tesco är nummer två på marknaden i Syd­korea. De behövde närma sig huvudkonkurrenten men kunde inte öppna fler butiker. I stället satte de upp stortavlor, likt annonser, i tunnelbanan med fotografier av butikshyllor med matvaror. En virtuell affär längs väggarna, helt enkelt. Continue reading »

Genom att anpassa din produkt eller marknadsföring kan du öppna porten till en guldgruva du inte visste du hade nyckeln till – nämligen helt nya kundgrupper.

En ung man helt klädd i vitt är fångad i ett futuristiskt rum fyllt av dödliga fällor. Hans enda chans att ta sig ut är med hjälp av sin supermoderna mobiltelefon. Till pumpande elektronisk musik utför han ett antal uppdrag med mobilen vilket till slut räddar honom. Efteråt blinkar termer som ”1 GHz Nvidia Tegra 2, Android 2.2 och Full HDMI, 4.0” förbi.
Scenen är från en reklamfilm för en ny supersnabb smartphone och ingen kan undgå hur snygg, häftig och kraftfull den är.
Eller?
Jo, troligtvis de som sitter på pengarna. Continue reading »

10. Jean de Baton-Baton

Lång, gänglig och väldigt fransk. Jean de Baton-Baton besegrade skurkarna med ”the power of frenchness”, vilket betyder genom våldsam misshandel med batong och stora mängder vitlök.
Han var medlem av superhjälteteamet Section 8 skapat av Garth Ennis och John McCrea i slutet av 90-talet. Section 8 var baserat i den irländska delen av Gotham City i serien Hitman.
Jean dog tillsammans med stora delar av Section 8 i en strid mot demoniska varelser kallade ”The Many-Angled Ones”. Continue reading »

Framtidens marknadsföring handlar inte enbart om kampanjer utan om produktinnovation och problemlösning.
Många menar att reklambranschen är på väg in i en helt ny era.

Det vi idag kallar framtidens marknads­föring har pågått länge. Man kan säga att den började redan 2007, när New York-byrån Anomaly rodde hem flygbolaget Virgin Americas konto.
De gjorde det genom att fokusera på flygresan – de designade interiörer, uniformer och till och med underhållningen ombord. När en resenär klev av planet skulle de tänka ”detta var f-n i mig den bästa flygresa jag någonsin gjort”.
Deras pitch var helt olik alla andras: ”De pratade inte ens om reklam. De berättade för oss hur vi skulle kunna tjäna mer pengar”, säger Spence Kamer, marknadschef på Virgin America, till Business 2.0 magazine. Continue reading »

De framgångsrika företagarna vågar skjuta från höften. De låter mycket, spelar högt och vinner därför mest.
Påståendet kunde inte vara mer felaktigt. Sanningen är oftast den motsatta – framgång är resultatet av noggrann minimering av risker.

En sen höstmorgon 2007 satt den amerikanske fondförvaltaren John Paulson på sitt kontor vid Central Park i New York. Utsikten var fantastisk men han kunde inte slita blicken från datorskärmen.
Han var som paralyserad. Han hade precis tjänat 9 miljarder kronor sedan frukost.
Under året hade han blivit 28 miljarder kronor rikare. Det var mer än vad J.K. Rowling, Oprah Winfrey och Tiger Woods hade tjänat tillsammans.

”Det här är otroligt”, mumlade han. Continue reading »

Stefan Jacobsson har drivit skivbutiken Pet Sounds på ren passion i över trettio år. Det borde inte gå. Det här är historien om en klassiker som vägrar ge upp.

Ljuset i skivbutiken är dämpat. Ur högtalarna ljuder en pinfärsk platta av Mavis Staples och bakom disken står Stefan Jacobsson.
Det kunde lika gärna ha varit inledningen på en artikel i tidningen Schlager på 80-talet. Skillnaden är mer grått i håret, mer skägg, mer kropp och trettio år under den röda Pet Sounds-skylten. Continue reading »

Känner dina anställda till företagets strategi? Och ännu viktigare, betyder den något för dem i deras arbete? Med andra ord: är ditt företag tillräckligt CHIFF?

Whit Alexander grundade Cranium, företaget som skapade det framgångsrika brädspelet med samma namn. Vid ett tillfälle ringde han en partner i Kina för att be honom tillverka en ny spelpjäs. Den skulle vara lila och bestå av ett antal delar som behövde limmas ihop. Den kinesiske tillverkaren röt då i andra änden av luren:
– Det är inte CHIFF!
Alexander häpnade. Leverantören på andra sidan jordklotet hade precis rättat honom genom att använda företagets egna strategiska språk. Och han hade helt rätt. Continue reading »

Två svenska tränare ska frälsa Afrika i sommarens fotbolls-VM. Men deras framgång kommer inte bara att bero på hur de formerar laget, utan också på hur de hanterar kulturkrockarna. I alla fall om vi ska tro kulturforskare Geert Hofstede.

När den holländske demoncoachen Guus Hiddink, år 2000, såg sitt sydkoreanska landslag på träningsplanen för första gången möttes han av en märklig syn. De yngre spelarna passade gärna till de äldre, oavsett om dessa befann sig i en bättre position eller inte.
Att inte göra så vore att visa brist på respekt.

Hiddink, holländare och van vid en väldigt hög grad av individualism, hade klivit rakt in i ett av världens mest hierarkiska samhällen. Lagets två första träningsmatcher slutade 0–5. Continue reading »