ROBERT LÅNGSTRÖM

Journalist

Tag: reklam (Page 1 of 2)

Perfekt är tråkigt

Missförstå mig rätt. DM-magasinets nya artikelserie ”Den perfekta kampanjen” försöker inte hitta en sådan. Den finns inte, och bra är väl det. Det vore rätt trist om det fanns ett facit att jobba efter. Faktum är att vår bransch är spretigare och samtidigt mer full av möjligheter än kanske någonsin tidigare, på gott och på ont.

”Den perfekta kampanjen” vill snarare försöka inspirera, guida och ge några verktyg att hålla sig i när trendvindarna blåser som hårdast.

I årets första DM-magasin startar vi med del 1: Analys. Sakerna du bör tänka på innan du kläcker ett attraktivt erbjudande eller en vass copy. Hur fungerar dina kunder? Eller rentav, hur fungerar människor? Och hur fungerar ditt företag och din marknadsavdelning?

Form som alltid av den eminente Erik Westin. Tjusig omslagstypo av Mattias Lundin.

Vi har också kört igång på Dagens Media. 

Från poänglöst till revolutionerande

DM-omslag0216

DM-magasinet #2/2016 reder ut ett av reklambranschens hetaste och mest förvirrade begrepp just nu: datadriven marknadsföring. Från vad det egentligen är, vad som nytt, vad som är sen gammalt och hur du inte ska sabba din fina data genom feltajmade budskap.

Den lysande temaartikeln är skriven av Peter Ottsjö. Form som alltid av Erik Westin. Omslagsillustration av Nils-Petter Ekwall.

Missa inte våra digitala kanaler: DM-akademin och native på Dagens Media.

 

Sugen på en omniburgare?

Vi har redan skapat årets maträtt 2015: omniburgaren! I DM-magasinet nummer 2/2015 presenterar vi del två av vår serie om omnichannel: hur du får dina kunder att köpa av just dig, i denna värld av total konsumentmakt. Vi reder dessutom ut begreppet Marketing automation och ställer oss frågan varför inte fler printprodukter doftar vanilj?
Det är också första numret tillsammans med min nya kollega Mattias Wikdahl. Ingen dålig start! Välkommen Mattias.

Omniburgartypo av Gustav Dejert.

12 trender som förändrar ditt liv

Eftersom jag är lat idag skriver jag inte min trendlista från DM-magasinet nr 3/2014 här – utan länkar istället till den DM-sajt vi också håller i. Då får ni tips om den också:

http://dm.postnord.se/12-trender-som-forandrar-ditt-jobb/

Barack Obamas trollkarl

Så ser han ut, Jim Messina, mannen som vände på varenda sten mellan New York och Los Angeles, hade 65 anställda doktorander i matematik och simulerade valet 66 000 gånger per natt – allt för att kunna garantera Barack Obama fyra år till i Vita huset. Vi har intervjuat honom.

Jim intervjuades av Markus Nordin och fotograferades av Magnus Liam Karlsson.

DM-magasinet nummer 2/2014 handlar väldigt mycket om att analysera och mäta. Det var så Jim Messina fick Barack Obama återvald och det är genom analys och mätning du slipper chansa. Dessutom berättar forskaren Peter Field om varför det är tjänstefel att inte inkludera DR i en multikanalskampanj.

Och mycket mer.

Vad jag gör på jobbet

Det blir extrem-meta när vi gör content marketing om content marketing i årets första nummer av DM-magasinet. Vi reder nämligen ut begreppet content marketing, vad det egentligen är och varför det är på allas läppar.

Vi berättar också hur du skapar den perfekta upplevelsen och varför du aldrig får glömma den stora massan.

Dessutom får du veta hur ICA skapar lojalitet på lokal nivå.

Och mycket mer.

Länge leve reklamen!

Bra reklam idag måste vara ärlig och sann, låta den som är trovärdig tala och vara där kunden är. Hur då? Skrolla och du ska få se.

Jag älskar dig, säger Philip och sträcker ut sina armar mot en förvånad kvinna i publiken.
– Vad betyder det, förutom att det blir lite orolig stämning härinne? fortsätter han.

Poängen är att det inte betyder någonting så länge man inte visar det i handling.
– Var inte orolig, jag ska inte visa det, säger han och ler.

Read More

2014, ärlighetens år!

DM-magasinet nummer 4/2013 avslutar året med att konstatera att framtiden blir ärligare. Dessutom avslöjar vi de fyra magiska orden som gör att dubbelt så många väljer att ta ditt erbjudande. Och mycket mer.

Det fina omslaget är en skapelse av mina kollegor Erik Westin och Christer Jansson.

Gör det till en vana (eller därför äter du chips på fredagar)

Procter & Gamble fick en uppenbarelse när de upptäckte vanans makt. Deras Febreze gick från fiasko till succé.
Läs om den bästa position ett varumärke kan ha.

Hon var en kvinna som letade efter kärlek. Men hon stank som en skunk.
När Procter & Gamble delade ut sin nya ”anti-stank-sprej” Febreze till ett antal testpersoner blev det jackpott direkt. Den 29-åriga parkförvaltaren i Phoenix hade som uppgift att fånga in förvillade djur som kom vandrande från öknen. Och det var rätt många skunkar.

Read More

Vad händer om vi gör tvärtom?

Under 2011 fick Reklamombudsmannen i tusen anmälningar om könsdiskriminerande reklam. Varför?

DM-magasinet nummer 4/2012 berättar bland annat om manligt och kvinnligt inom marknadsföringen, om beteendet du inte kände till samt den glömda kanalen.

Omslagsfoto av Simon Cederquist.

Läs numret här.

Page 1 of 2

Powered by WordPress & Theme by Anders Norén