ROBERT LÅNGSTRÖM

Journalist

Tag: Artiklar (Page 1 of 6)

Kontrollbehov

På 70-talet kunde kärnkraftverk designas av surrealister med fria händer. Det handlar alltså inte om skit bakom spakarna, utan skit framför dem. Följ med in i kontrollrummet.

Three Mile Island i Harrisburg, USA, den 28:e mars 1979. Klockan var fyra på morgonen när ett signalhorn ljöd i kärnkraftverkets kontrollrum och det började blinka som ett flipperspel längs väggarna. Det var nåt med trycket i reaktor 2.

Read More

Den perfekta upplevelsen

Om kunden förväntar sig underverk blir det ingen succé. Jordan Berkowitz vet allt om hur man skapar upplevelser med maximal impact.

Det här är en ganska medioker artikel.
Bara så du vet.
Vänta dig inte för mycket.

Vad är det för j-la sätt att börja en artikel på? Det må vara tillspetsat för effektens skull men det är ett ganska bra sätt ändå, om vi ska tro Jordan Berkowitz, Executive Director Creative Strategy för Ogilvy & Mather.

Det skruvar ner förväntningarna.

Read More

Är du kreativ eller rädd?

Mark Twain sa “du kan inte lita på dina ögon när din fantasi är ur fokus”. De flesta företag och organisationer kväver kreativiteten med excelark. Så tar du dig ur fällan och skapar insikter.

Den 15:e augusti 1949 sprang Wagner Dodge för sitt liv uppför en brant sluttning i Mann Gulch, en djup dalgång som mynnar i Missourifloden i USA. Bakom närmade sig en tsunami av eld som färdades 200 meter per minut.

Read More

Länge leve reklamen!

Bra reklam idag måste vara ärlig och sann, låta den som är trovärdig tala och vara där kunden är. Hur då? Skrolla och du ska få se.

Jag älskar dig, säger Philip och sträcker ut sina armar mot en förvånad kvinna i publiken.
– Vad betyder det, förutom att det blir lite orolig stämning härinne? fortsätter han.

Poängen är att det inte betyder någonting så länge man inte visar det i handling.
– Var inte orolig, jag ska inte visa det, säger han och ler.

Read More

Gör det till en vana (eller därför äter du chips på fredagar)

Procter & Gamble fick en uppenbarelse när de upptäckte vanans makt. Deras Febreze gick från fiasko till succé.
Läs om den bästa position ett varumärke kan ha.

Hon var en kvinna som letade efter kärlek. Men hon stank som en skunk.
När Procter & Gamble delade ut sin nya ”anti-stank-sprej” Febreze till ett antal testpersoner blev det jackpott direkt. Den 29-åriga parkförvaltaren i Phoenix hade som uppgift att fånga in förvillade djur som kom vandrande från öknen. Och det var rätt många skunkar.

Read More

Se in i framtiden

Ställ undan kristallkulan, sparka oraklet och släng kaffesumpen. Det räcker med en dator.

En dag i mitten av 2000-talet klev en man in i Targets butik i Minnesota och krävde att få tala med butikschefen. Han var väldigt arg. I handen höll han ett DR-utskick.
– Min dotter fick detta i brevlådan! sa han. Hon går fortfarande i high school och ni skickar kuponger för babykläder och spjälsängar? Uppmanar ni henne att bli gravid!?

Butikschefen hade ingen aning om vad mannen pratade om, men fick sedan se utskicket adresserat till dottern och bad om ursäkt. Det måste ha blivit något fel. Han ringde några dagar senare för att återigen be om ursäkt och möttes av en försynt pappa i andra änden:
– Jag har pratat med min dotter och det visade sig att det pågått aktiviteter som jag inte kände till. Hon ska föda i augusti. Jag ber om ursäkt.

Read More

Det perfekta priset

Det är många som vill vara med och bestämma rätt pris för din produkt: kunderna, marknaden och kanske jante. Men de vet betydligt mindre än de tror. Dags för dig att ta kommandot.

Rätt pris är det pris som både säljare och köpare tycker är rätt. Så där, klart! Nu kan du sluta läsa och gå och se reprisen av Solsidan eller nåt …

Okej, riktigt så enkelt är det inte, så häng kvar.

Read More

Industrins nytänkare

Det här är berättelsen om vad som krävs för att fortsätta vara ett framgångsrikt industriföretag – årtionde efter årtionde.

En katastrof. Det rådde ingen tvekan, alla var eniga. Året var 1987 och aluminiumföretaget Alcoa hade precis anställt en ”hippie” som vd.

När Paul O´Neill klev upp på podiet och presenterade sig själv pratade han bara om en enda sak: säkerhet. “Jag ska göra Alcoa till Amerikas säkraste företag”, sa han och passade på att informera om lokalens utrymningsvägar i händelse av brand. Men inte ett ord om effektiviseringar, aktievärden eller synergier. Skämtade han?

Read More

Från rännsten till rampljus

SÅ VAR DET INTE TÄNKT: T-shirten togs fram som en undertröja för grovarbetare. Sjuttio år senare får entreprenörer betalt för att bära dem.

Vad var det för fel på en union suit? Den kroppsstrumpa till underklädsel män bar på 1800-talet.
Ja, ganska mycket. Den var varm, otymplig och ful. När den kapades till T-shirt och långkalsonger fick överdelen chansen till sin egen framgångsrika karriär.

Read More

Slumpens ugn

SÅ VAR DET INTE TÄNKT: En nyfiken professor letade efter stridsplan men fann mikropopcorn.

Det började med en professor och en chokladkaka. ­
Dr Percy Spencer var en självlärd ingenjör du inte kunde hälsa på i korridoren utan att han började undersöka dina nya skor. Slits de snabbt? Varför är de sydda sådär? Inom en minut stod han med din ena sko i handen för att granska den. Han ville veta exakt hur den var tillverkad.
Därför kunde han inte heller ignorera chokladkakan. Den med jordnötter som låg i hans ficka den där historiska dagen 1946.

Read More

Page 1 of 6

Powered by WordPress & Theme by Anders Norén