ROBERT LÅNGSTRÖM

Journalist

Tag: marknadsföring (Page 1 of 2)

Perfekt är tråkigt

Missförstå mig rätt. DM-magasinets nya artikelserie ”Den perfekta kampanjen” försöker inte hitta en sådan. Den finns inte, och bra är väl det. Det vore rätt trist om det fanns ett facit att jobba efter. Faktum är att vår bransch är spretigare och samtidigt mer full av möjligheter än kanske någonsin tidigare, på gott och på ont.

”Den perfekta kampanjen” vill snarare försöka inspirera, guida och ge några verktyg att hålla sig i när trendvindarna blåser som hårdast.

I årets första DM-magasin startar vi med del 1: Analys. Sakerna du bör tänka på innan du kläcker ett attraktivt erbjudande eller en vass copy. Hur fungerar dina kunder? Eller rentav, hur fungerar människor? Och hur fungerar ditt företag och din marknadsavdelning?

Form som alltid av den eminente Erik Westin. Tjusig omslagstypo av Mattias Lundin.

Vi har också kört igång på Dagens Media. 

Native ads, som det ska göras

Under våren ansvarade jag för historiens första native advertising-kampanj på Dagens Media. Kunden var PostNord och ämnet direktmarknadsföring. Vi publicerade under tre månader, två gånger i veckan.

Native på Dagens Media blev det tredje benet i det content jag ansvarar för inom direktmarknadsföring för PostNord. De övriga två är DM-magasinet och DM-akademin.

Från poänglöst till revolutionerande

DM-omslag0216

DM-magasinet #2/2016 reder ut ett av reklambranschens hetaste och mest förvirrade begrepp just nu: datadriven marknadsföring. Från vad det egentligen är, vad som nytt, vad som är sen gammalt och hur du inte ska sabba din fina data genom feltajmade budskap.

Den lysande temaartikeln är skriven av Peter Ottsjö. Form som alltid av Erik Westin. Omslagsillustration av Nils-Petter Ekwall.

Missa inte våra digitala kanaler: DM-akademin och native på Dagens Media.

 

90-talisternas hemlighet

De är olika. Och de är experter på att skrolla förbi tråkigt, irrelevant innehåll. Typ ditt. Så vad kan du egentligen göra för att bli en thumbstopper hos 90-talisterna?

Du får det enkla svaret på frågan i ingressen först. Vill du nå den moderna konsumenten och bli en thumb-stopper?
Ge då 211 000 kronor till en high school-dropout, acceptera hans totala kreativa frihet och håll tummarna.

Read More

Den perfekta upplevelsen

Om kunden förväntar sig underverk blir det ingen succé. Jordan Berkowitz vet allt om hur man skapar upplevelser med maximal impact.

Det här är en ganska medioker artikel.
Bara så du vet.
Vänta dig inte för mycket.

Vad är det för j-la sätt att börja en artikel på? Det må vara tillspetsat för effektens skull men det är ett ganska bra sätt ändå, om vi ska tro Jordan Berkowitz, Executive Director Creative Strategy för Ogilvy & Mather.

Det skruvar ner förväntningarna.

Read More

Vad jag gör på jobbet

Det blir extrem-meta när vi gör content marketing om content marketing i årets första nummer av DM-magasinet. Vi reder nämligen ut begreppet content marketing, vad det egentligen är och varför det är på allas läppar.

Vi berättar också hur du skapar den perfekta upplevelsen och varför du aldrig får glömma den stora massan.

Dessutom får du veta hur ICA skapar lojalitet på lokal nivå.

Och mycket mer.

Länge leve reklamen!

Bra reklam idag måste vara ärlig och sann, låta den som är trovärdig tala och vara där kunden är. Hur då? Skrolla och du ska få se.

Jag älskar dig, säger Philip och sträcker ut sina armar mot en förvånad kvinna i publiken.
– Vad betyder det, förutom att det blir lite orolig stämning härinne? fortsätter han.

Poängen är att det inte betyder någonting så länge man inte visar det i handling.
– Var inte orolig, jag ska inte visa det, säger han och ler.

Read More

2014, ärlighetens år!

DM-magasinet nummer 4/2013 avslutar året med att konstatera att framtiden blir ärligare. Dessutom avslöjar vi de fyra magiska orden som gör att dubbelt så många väljer att ta ditt erbjudande. Och mycket mer.

Det fina omslaget är en skapelse av mina kollegor Erik Westin och Christer Jansson.

Gör det till en vana (eller därför äter du chips på fredagar)

Procter & Gamble fick en uppenbarelse när de upptäckte vanans makt. Deras Febreze gick från fiasko till succé.
Läs om den bästa position ett varumärke kan ha.

Hon var en kvinna som letade efter kärlek. Men hon stank som en skunk.
När Procter & Gamble delade ut sin nya ”anti-stank-sprej” Febreze till ett antal testpersoner blev det jackpott direkt. Den 29-åriga parkförvaltaren i Phoenix hade som uppgift att fånga in förvillade djur som kom vandrande från öknen. Och det var rätt många skunkar.

Read More

Hur beter du dig egentligen?

Det är stort fokus på psykonomi i DM-magasinet nr 3/2013.
Stjärnforskaren Dan Ariely intervjuas om opt in och out, och om det faktum att frågans utformning är helt avgörande för vad svaret blir.

Sara Rosengren och Henrik Sjödin resonerar kring hur vi tar våra beslut. Hur marknadsförare måste förenkla kundernas val.

Och så berättar vi om den bästa positionen ett varumärke kan ha: som en del av våra vanor.
Och mycket mer.

Omslagsfoto: Thron Ullberg

Page 1 of 2

Powered by WordPress & Theme by Anders Norén