ROBERT LÅNGSTRÖM

Journalistik, storytelling och content marketing

Tag: marknadsföring (Page 1 of 2)

Nominerad till Svenska Designpriset

Jag, Spoon och PostNord har blivit nominerade i Svenska Designpriset med DM-magasinet #3/2017. Form som alltid av den eminente Erik Westin. Omslagsidé och bildtänk av den omistlige Christer Jansson och foto av den lysande Oskar Omne.

Titta bort, om du kan!

Vi människor dras till andra människor. Våra ögon dras till andra ansikten.
Och det finns ett specifikt ansikte vi inte kan sluta stirra på. Vilket detta är? En bebis fejs förstås.
Detta var början till eye-trackingen, tekniken där man mäter ögonens rörelser och kan se hur vi tar in information vi har framför oss. DM-magasinet #2 2018 lyfter inte bara på locken till våra ögon, utan till locket på våra hjärnor – och ger oss glimtar av vad som försiggår där inne.

Tack till Simon Cederquist för att du tatuerade vår bebis. Form som vanligt av den eminente Erik Westin. Temajobb av den oövervinnlige Alfred Holmgren.

Varför intervjuades Zara Larsson i en Volkswagen?

Ja, svaret på det – och mycket mer – finner ni i vårens säsong av native på Dagens Media. Vi är igång sedan ett par månader och en av huvudingredienserna är vår nya målgruppsguide: Den Perfekta Målgruppen.

Jag satte ihop en trailer om guiden nedan:

Perfekt är tråkigt

Missförstå mig rätt. DM-magasinets nya artikelserie ”Den perfekta kampanjen” försöker inte hitta en sådan. Den finns inte, och bra är väl det. Det vore rätt trist om det fanns ett facit att jobba efter. Faktum är att vår bransch är spretigare och samtidigt mer full av möjligheter än kanske någonsin tidigare, på gott och på ont.

”Den perfekta kampanjen” vill snarare försöka inspirera, guida och ge några verktyg att hålla sig i när trendvindarna blåser som hårdast.

I årets första DM-magasin startar vi med del 1: Analys. Sakerna du bör tänka på innan du kläcker ett attraktivt erbjudande eller en vass copy. Hur fungerar dina kunder? Eller rentav, hur fungerar människor? Och hur fungerar ditt företag och din marknadsavdelning?

Form som alltid av den eminente Erik Westin. Tjusig omslagstypo av Mattias Lundin.

Vi har också kört igång på Dagens Media. 

Native ads, som det ska göras

Under våren ansvarade jag för historiens första native advertising-kampanj på Dagens Media. Kunden var PostNord och ämnet direktmarknadsföring. Vi publicerade under tre månader, två gånger i veckan.

Native på Dagens Media blev det tredje benet i det content jag ansvarar för inom direktmarknadsföring för PostNord. De övriga två är DM-magasinet och DM-akademin.

Från poänglöst till revolutionerande

DM-omslag0216

DM-magasinet #2/2016 reder ut ett av reklambranschens hetaste och mest förvirrade begrepp just nu: datadriven marknadsföring. Från vad det egentligen är, vad som nytt, vad som är sen gammalt och hur du inte ska sabba din fina data genom feltajmade budskap.

Den lysande temaartikeln är skriven av Peter Ottsjö. Form som alltid av Erik Westin. Omslagsillustration av Nils-Petter Ekwall.

Missa inte våra digitala kanaler: DM-akademin och native på Dagens Media.

 

90-talisternas hemlighet

De är olika. Och de är experter på att skrolla förbi tråkigt, irrelevant innehåll. Typ ditt. Så vad kan du egentligen göra för att bli en thumbstopper hos 90-talisterna?

Du får det enkla svaret på frågan i ingressen först. Vill du nå den moderna konsumenten och bli en thumb-stopper?
Ge då 211 000 kronor till en high school-dropout, acceptera hans totala kreativa frihet och håll tummarna.

Read More

Den perfekta upplevelsen

Om kunden förväntar sig underverk blir det ingen succé. Jordan Berkowitz vet allt om hur man skapar upplevelser med maximal impact.

Det här är en ganska medioker artikel.
Bara så du vet.
Vänta dig inte för mycket.

Vad är det för j-la sätt att börja en artikel på? Det må vara tillspetsat för effektens skull men det är ett ganska bra sätt ändå, om vi ska tro Jordan Berkowitz, Executive Director Creative Strategy för Ogilvy & Mather.

Det skruvar ner förväntningarna.

Read More

Vad jag gör på jobbet

Det blir extrem-meta när vi gör content marketing om content marketing i årets första nummer av DM-magasinet. Vi reder nämligen ut begreppet content marketing, vad det egentligen är och varför det är på allas läppar.

Vi berättar också hur du skapar den perfekta upplevelsen och varför du aldrig får glömma den stora massan.

Dessutom får du veta hur ICA skapar lojalitet på lokal nivå.

Och mycket mer.

Länge leve reklamen!

Bra reklam idag måste vara ärlig och sann, låta den som är trovärdig tala och vara där kunden är. Hur då? Skrolla och du ska få se.

Jag älskar dig, säger Philip och sträcker ut sina armar mot en förvånad kvinna i publiken.
– Vad betyder det, förutom att det blir lite orolig stämning härinne? fortsätter han.

Poängen är att det inte betyder någonting så länge man inte visar det i handling.
– Var inte orolig, jag ska inte visa det, säger han och ler.

Read More

Page 1 of 2

Powered by WordPress & Theme by Anders Norén